Yeni buluşlar ve özgün tasarımlar ürünleri oluşturur ve biçimlendirir. Ancak bu yeni ürünleri tüketiciye sunmak ve satabilmek için, öteki benzer ürünlerden ayırt edilmesini sağlayacak bir tanıtım aracına gereksinim vardır. İşletmeler için önemli bir unsur olan bu ayırt edici işaret markalardır. Markalar için “bir işletmenin parmak izidir” denilebilir. Marka bir işletmenin tüm varlıklarının temsil eden, tanıtan ayırt edici bir işarettir. Fabrika arazisi, fabrika binaları, makineleri dahil bir işletmenin bütün alt yapısı yalnız bu kavram ile temsil edilir. Marka tüketiciye ürünün kaynağını gösterir, bir kalite simgesi ve reklam aracıdır. Kişiye satın almak istediği bir ürünü özgürce seçmek olanağı sağlar.

Genel olarak markalar, Türk Ticaret Kanunu Haksız Rekabet Hükümlerine göre, herhangi bir kayıt gerekmeden korunur. Marka tescili zorunlu değildir. Markaların tescil edilerek belgeli koruması, Markaların Korunması Hakkında Kanun Hükmünde Kararnamede (KHK 556) belirlenen koşullar ve yaptırımlardan yararlanmak amacıyla düzenlenmiştir. Haksız Rekabet hükümlerinden yararlanılan korumada süre yoktur. Haksız rekabet yaratan eylemin yapıldığı andaki iyi niyet kurallarına aykırılık değerlendirilir. Tescilli marka koruması başvuru tarihinden 10 yıldır. Her 10 yılda bir yenilenerek süresiz koruma sağlanabilir.

Benzer malları veya hizmetleri başkalarının mal veya hizmetlerinden ayırt etmek üzere mal veya ambalajı üzerine konulan veya belirli bir hizmetin sunulması sırasında kullanılan AYIRT EDİCİ İŞARET marka olarak tanımlanmaktadır. Sözcük, şekil, sayılar, harfler, malların biçimi veya ambalajı ile bunların birlikte sunuluşları marka olarak değerlendirilmektedir.

Üretilen veya satışa çıkarılan her türlü malı ayırt etmek için kullanılan işaretler (Örneğin, buzdolabı, sabun, dolma kalem, otomobil, gazete, bilgisayar ) Ticaret Markası (Trade Mark) ve sunulan hizmetleri ayırt etmek için kullanılan işaretler Bankacılık, sigortacılık, reklamcılık, seyahat düzenleme hizmetleri Hizmet Markası (Service Mark) olarak tanımlanmaktadır.